Инструменты Маркетплейс всех исследований РФ Финансовая модель проекта Конкурентный анализ Исследование рынка M&A сделки

Рынок BNPL и потребительской рассрочки в 2020 - 2025 гг.

Российский рынок BNPL и потребительской рассрочки в 2020–2025 годах был одним из самых быстрорастущих финтех-сегментов и фактически сформировался с нуля после появления первых сервисов в 2021 году. Объём рынка сервисов оплаты покупок частями в 2024 году вырос примерно в 1,6 раза — со 180 до 300 млрд рублей, а с учётом смежной потребительской рассрочки достигал порядка 350 млрд рублей; за первое полугодие 2025 года рынок практически удвоился. Модель BNPL предполагает краткосрочную беспроцентную рассрочку, при которой финансирование обеспечивает не банк, а финтех-сервис или сам ритейлер, а комиссию за удобство чаще всего берёт на себя продавец. Рынок концентрировался вокруг банков и ИТ-компаний: ключевыми сервисами были «Долями» от Т-банка, «Сплит» от «Яндекса», «Подели» от Альфа-банка, «Плати частями» от Сбербанка, «Ozon Рассрочка» и «Частями» от Wildberries. Основным драйвером роста служило увеличение числа магазинов-партнёров и активное внедрение рассрочки крупнейшими маркетплейсами, а доля BNPL в электронной коммерции к 2024 году приблизилась к 1,8 процента при оценочном потенциале 8–10 процентов. Ключевыми ограничениями к 2025 году становилось ужесточение регулирования: закон о деятельности сервисов рассрочки, требование передавать данные в бюро кредитных историй и введённое с апреля 2025 года требование ценового паритета, а также внимание Банка России к рискам сегмента.
Показать больше
Сервисы рассрочки и оплаты покупок частями (BNPL) Предоставление краткосрочной беспроцентной рассрочки Финтех-сервисы оплаты частями для электронной коммерции Потребительская рассрочка и рассрочка на маркетплейсах

Топ-10 компаний

  1. 1
    ООО Озон Банк
    ИНН
    45,0 млрд руб
  2. 2
    АО ТБанк
    ИНН
    40,0 млрд руб
  3. 3
    ПАО Совкомбанк
    ИНН
    35,0 млрд руб
  4. 4
    ООО Яндекс Пэй
    ИНН
    35,0 млрд руб
  5. 5
    АО Альфа-Банк
    ИНН
    30,0 млрд руб
  6. 6
    ПАО Сбербанк России
    ИНН
    30,0 млрд руб
  7. 7
    ООО Вайлдберриз
    ИНН
    25,0 млрд руб
  8. 8
    ООО Мокка
    ИНН
    10,0 млрд руб
  9. 9
    АО Центр Финансовых Технологий
    ИНН
    5,0 млрд руб
  10. 10
    ООО Плайт
    ИНН
    4,0 млрд руб
ЛИДЕР45,0 млрд руб

Топ-5 регионов

  1. 1
    Г.Москва
    Объём рынка
    63,0 млрд руб
  2. 2
    Г.Санкт-Петербург
    Объём рынка
    49,0 млрд руб
  3. 3
    Московская область
    Объём рынка
    42,0 млрд руб
  4. 4
    Республика Татарстан
    Объём рынка
    35,0 млрд руб
  5. 5
    Свердловская область
    Объём рынка
    28,0 млрд руб
ЛИДЕР63,0 млрд руб
Оценка
  • AI:
    Положительно
  • Эксперты:
    Нейтрально
  • Объем рынка, млрд руб
    550,0
  • Объем инвестиций, млрд руб
    22,0
  • Среднерыночная рентабельность, %
    10.00%
  • Уровень финансовой нестабильности, %
    49.29%

Смежные рынки

Новости рынка

15 000+ рынков России и регионов: 40+ показателей за 6 лет, цены и макроэкономика с ежедневным обновлением
Показатели, топ-10 компаний и регионы откроются по всем 15 000+ рынкам сразу
ИИ-агент

ИИ-агент ответит на вопросы по рынку

На основе реальных данных фирм этого рынка

Показатели рынка

Обновлено 23.08.2026 22:06 · Источники: Росстат (ЕМИСС), Банк России, ФНС
Период

Макроэкономика

Курс USD

дн
82.92 ₽
↓ −0.52%
22 авг. 2026 Макро

Курс EUR

дн
96.86 ₽
↑ +0.13%
22 авг. 2026 Макро

Курс CNY

дн
12.33 ₽
↓ −0.58%
22 авг. 2026 Макро

Ключевая ставка

дн
14.0 %
21 авг. 2026 Макро

Ключевые показатели рынка

Объем рынка

год
550 млрд ₽
+57.1%

Количество фирм

год
44
+7.32%

Уровень финансовой нестабильности (Индекс Ниши)

год
49.3 %
+2.62%

Финансовый успех

Совокупная чистая прибыль

год
55 млрд ₽
+42.9%

Средняя чистая прибыль

год
1.25 млрд ₽
+33.1%

Рентабельность рынка

год
10 %
-9.09%

Рентабельность активов

год
2.05 %
+34%

Рентабельность капитала

год
400.3 %
-1.21%

Средняя себестоимость

год
8.57 млрд ₽
+64.5%

Средняя доля себестоимости в выручке

год
68.6 %
+12.4%

Уровень налоговой нагрузки

год
17.3 %
+51.8%

Финансовая устойчивость

Debt/EBITDA

год
416.8 %
+20.8%

Debt/Equity

год
70.9 %
+5.98%

Доля операционной прибыли, которая уходит на уплату процентных платежей

год
74.2 %
+5.67%

Коэффициент текущей ликвидности

год
367
+26.4%

Коэффициент быстрой ликвидности

год
299.1
+4.22%

Среднее отношение собственных средств к заемным

год
48.2
+6.83%

Среднее отношение оборотных активов к внеоборотным

год
63 090.1
+24.7%

Средний срок оборачиваемости активов

год
420.8
+2.61%

Средний объём заёмных ресурсов

год
16.3 млрд ₽
+49%

Средний уровень закредитованности долгосрочными кредитами

год
10.8 млрд ₽
+48.7%

Средний уровень закредитованности краткосрочными кредитами

год
13.5 млрд ₽
+47%

Доля компаний с отрицательными чистыми активами

год
18.3 %
-8.03%

Доля убыточных компаний

год
28.4 %
+3.66%

Структура рынка

Доля крупных компаний

год
0.88 %
+2.33%

Доля средних компаний

год
1.54 %
+1.99%

Доля малых компаний

год
97.6 %

Коэффициент Джини по выручке

год
93.4
+16.7%

Средний объем активов

год
15.6 млрд ₽
+39.3%

Инвестиции и инновации

Объем инвестиций в основной капитал

год
22 млрд ₽
+57.1%

Средний объем инвестиций

год
1.51 млрд ₽
+34.3%

Доля инвестиционно-активных предприятий

год
50 %
-0.46%

Объем инвестиций в НИОКР

год
11 млрд ₽
+57.1%

Доля компаний, ведущих НИОКР

год
0.48 %

Объем патентов и нематериальных активов

год
41.5 млн ₽
+4.76%

Средний объем финансовых активов

год
6.47 млрд ₽
+57.9%

Средняя доля финансовых активов в общем объеме активов

год
41.4 %
+13.4%

Занятость и доходы

Средняя заработная плата на рынке

год
125 000 ₽
+2.46%

Оцените бизнес-идею на данном рынке за 10 минут

Анализ опирается на реальные рыночные показатели рынка

Привлекательность идеи
Оценка на реальной статистике действующих компаний отрасли
План на 5 лет
Прогноз выручки и прибыли с разбивкой по годам
Срок окупаемости
Когда вернутся вложения и в какой точке выйдете в плюс
IRR и NPV
Внутренняя доходность и чистая приведённая стоимость проекта
Риски и возможности
Слабые места экономики и зоны роста на конкретном рынке
Точка безубыточности
Минимальный объём выручки чтобы не работать в убыток
чел.
Опишите, кто за что отвечает в команде — в поле «Описание проекта» ниже.
₽
Стоимость ресурсов учитывается в общем размере проекта. Без конкретной цифры в рублях ресурсы войдут в расчёт только частично.
₽/г
Собственные: 100% Заёмные: 0%
0 / 1000
INRESEARCH не сохраняет данные о ваших проектах

Сравнение рынков

Выберите до трёх рынков и до пяти показателей — фигура на графике перестроится сама.

Загружаем данные…

Значения показателей
Значения скрыты.
Готовые материалы — сразу после оплаты

Чем мы можем помочь?

Каждый продукт строится автоматически на финансовых отчётностях реальных компаний вашего рынка и приходит на почту в течение 15 минут после оплаты.

  • XLSX · 9 листов
    0
    0▲
    0
    ДЕНЕЖНЫЙ ПОТОК НАКОПЛЕННЫМ ИТОГОМ
    Точка безубыточностимесяц 21
    01224364860

    Финансовая модель + риск-анализ

    2 990 ₽
    • Подходит для презентации банкам и инвесторам
    • Прогноз обоснован реальными данными участников рынка
    • Отраслевые риски и реальная ставка дисконтирования
    • Точка безубыточности и запас финансовой прочности
    Пример модели
    На почте в течение 5 минут после оплаты
  • DOCX · 60+ стр.

    Полноценное исследование рынка

    4 990 ₽
    • 80+ показателей с графиками и описанием
    • Собственный индекс деловой активности и прогноз до 2030 года
    • Портрет потребителя и основные риски
    • Правовое регулирование, льготы и ограничения
    Пример отчёта
    На почте в течение 5 минут после оплаты
  • PDF · 30+ стр.
    ФИНАНСОВОЕ ЗДОРОВЬЕ ОТРАСЛИ
    Топ по инвест. активности
    1«МЕЖДУНАРОДНАЯ КО…»
    2«Фармгрупп»
    3«ПЛАНЕТА ЗДОРОВЬЯ»

    Глубокий анализ конкурентов

    1 990 ₽
    • 50+ показателей и 20+ рейтингов с реальными конкурентами
    • Региональный портрет соперничества
    • Инвестиции, рентабельность, долговая нагрузка, риск-анализ
    • Источник — финансовые отчётности компаний
    Пример PDF
    На почте в течение 5 минут после оплаты
  • XLSX · 3 листа
    СДЕЛКИ И СОБЫТИЯ НА РЫНКЕ
    0
    0
    0
    Сделка сорвалась переговоры прекращены
    закрытые сделки сорвавшиеся концентрация

    Сделки M&A на рынке

    2 490 ₽
    • Все сделки рынка за 20 лет: покупатели, продавцы, суммы, статусы
    • Уходы иностранцев, смены собственников, реакция ФАС
    • Три листа: сделки и события, игроки рынка, сводка
    • Итоги считаются живыми формулами — фильтруйте и дополняйте
    Пример датасета
    На почте в течение 15 минут после оплаты
  • ВСЁ ВМЕСТЕ · −20%

    Комбо: конкуренты + исследование + финмодель + сделки M&A

    • Все материалы одним письмом: отчёты PDF, датасеты XLSX и дашборды
    • 80+ показателей рынка, все конкуренты, финансовая стратегия и история сделок M&A
    • Экономите 300 000+ ₽ по текущим ценам на подобные услуги
    9 990 ₽12 460 ₽
    выгода 2 470 ₽
  • БОНУС · К ЛЮБОЙ ПОКУПКЕ

    Оценка бизнес-идеи на реальных данных рынка

    Двухпроходный AI-анализ на статистике 1 547 632 финансовых отчётностей российских компаний. Вводите параметры проекта — получаете расчёт:

    • Вердикт и оценка перспектив /10
    • IRR со сравнением со ставкой дисконтирования
    • NPV и DCF-анализ на 5 лет
    • Срок окупаемости и точка безубыточности
    • Прогноз выручки и прибыли по годам
    • Конкурентная среда и факторы рентабельности
    • Рекомендуемый персонал и направления развития
    • Риски и возможности проекта
    Приобрести бонусом Посмотреть пример
    «Кофейня 120 м² в Казани, инвестиции 8 млн ₽» Реализуемо
    0/10
    0
    ставка диск. 18%
    0
    0
    0
    0
    Прогноз выручки и прибыли · 5 лет ВыручкаПрибыль
    Г1
    Г2
    Г3
    Г4
    Г5

Контакты

Ваше имя
Необходимо заполнить
Фамилия
Почтовый адрес
Некорректно заполнено
Необходимо заполнить
Телефон
Некорректно заполнено
Необходимо заполнить
Предмет исследования
Контакты

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

С уважением, команда Inresearch