Рынок инфлюэнсер-маркетинга в 2020 - 2025 гг.
Российский рынок инфлюэнсер-маркетинга в 2020–2025 годах превратился из нишевого эксперимента в полноценный рекламный канал: его объём вырос примерно с 10 млрд рублей в 2020 году до 58 млрд рублей в 2024 году, а по итогам 2025 года составил около 60 млрд рублей. Наиболее бурный рост пришёлся на 2023–2024 годы, когда рекламодатели массово перераспределяли бюджеты в пользу блогеров на фоне ограничений классических медиа, и среднегодовой прирост за пятилетие оказался очень высоким — около 48 процентов, хотя в 2025 году динамика заметно замедлилась. Сдерживающим фактором стал запрет на размещение рекламы в Instagram (продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России), вступивший в силу осенью 2025 года, из-за чего рынок практически остановился в росте и переориентировался на VK, Telegram, YouTube и отечественные платформы. Число агентств и платформ за период увеличилось примерно со 180 до 600, а среди лидеров к 2024 году выделялись Content+ из Group4Media, Hype Agency, Blacklight и WildJam, тогда как технологические платформы Perfluence, GetBlogger и Yoloco автоматизировали подбор авторов и оценку эффективности. Концентрация оставалась умеренной, и на десять крупнейших игроков приходилось около 55 процентов оборота. Спрос смещался от разовых интеграций к долгосрочным амбассадорским программам и перформанс-форматам с оплатой за конверсии, а ключевыми ограничениями к 2025 году стали маркировка рекламы, непрозрачность охватов и усиливающееся регулирование отрасли.
Показать больше
Реклама и интеграции у блогеров и лидеров мнений
Организация инфлюэнсер-кампаний и работа с авторским контентом
Подбор блогеров, медиапланирование и аналитика рекламы у инфлюэнсеров
Партнёрский и амбассадорский маркетинг в социальных сетях
Топ-10 компаний
-
1
ООО РУСС АУТДОРИНН 773119608757,7 млрд руб
-
2
ООО ОККАМ СИ ЭСИНН 770958381354,0 млрд руб
-
3
ООО КИНОПОИСКИНН 771068835247,2 млрд руб
-
4
ООО Медиа ТрейдИНН 772731784632,9 млрд руб
-
5
ООО ТЕКНОУЛОДЖИИНН 773157568828,6 млрд руб
-
6
ООО СкайТЕК МедиаИНН 773138594428,0 млрд руб
-
7
ООО ОККАМ ИКСИНН 773159650426,2 млрд руб
-
8
ООО СМБ-СЕРВИСИНН 771341289926,1 млрд руб
-
9
ООО ЭмДжиКомИНН 772556007324,0 млрд руб
-
10
ООО Медиана Би ЭйчИНН 770190676622,4 млрд руб
Оценка
-
AI:Положительно
-
Эксперты:Нейтрально
-
Объем рынка, млрд руб54,5
-
Объем инвестиций, млрд руб4,5
-
Среднерыночная рентабельность, %7.38%
-
Уровень финансовой нестабильности, %50.37%
ИИ-агент
ИИ-агент ответит на вопросы по рынку
На основе реальных данных фирм этого рынка
Показатели рынка
Обновлено 24.08.2026 21:52 · Источники: Росстат (ЕМИСС), Банк России, ФНС
0 показателей
Макроэкономика
83.29
₽
↑ +0.44%
Курс EUR
97.44
₽
↑ +0.6%
Курс CNY
12.39
₽
↑ +0.41%
Ключевая ставка
14.0
%
В этой группе ничего не найдено по выбранным фильтрам.
Ключевые показатели рынка
Объем рынка
54.5
млрд ₽
+8.56%
Количество фирм
366
+18.1%
Уровень финансовой нестабильности (Индекс Ниши)
50.4
%
-4.94%
В этой группе ничего не найдено по выбранным фильтрам.
Финансовый успех
Совокупная чистая прибыль
4.25
млрд ₽
+14.2%
Средняя чистая прибыль
289.1
млн ₽
+20.6%
Рентабельность рынка
7.38
%
+10.8%
Рентабельность активов
3.39
%
-59.5%
Рентабельность капитала
44 656.2
%
+45 356.2%
Средняя себестоимость
3.37
млрд ₽
+8.06%
Средняя доля себестоимости в выручке
80.4
%
-2.31%
Уровень налоговой нагрузки
26
%
+32.4%
В этой группе ничего не найдено по выбранным фильтрам.
Финансовая устойчивость
Debt/EBITDA
477.4
%
-23.6%
Debt/Equity
251.1
%
-33.3%
Доля операционной прибыли, которая уходит на уплату процентных платежей
29.8
%
-73.4%
Коэффициент текущей ликвидности
112.9
+2.4%
Коэффициент быстрой ликвидности
99.9
+4.38%
Среднее отношение собственных средств к заемным
3.47
-27.4%
Среднее отношение оборотных активов к внеоборотным
44 252
-26.4%
Средний срок оборачиваемости активов
245.8
+3.26%
Средний объём заёмных ресурсов
2.14
млрд ₽
+3.14%
Средний уровень закредитованности долгосрочными кредитами
338.5
млн ₽
-20.1%
Средний уровень закредитованности краткосрочными кредитами
1.9
млрд ₽
+7.78%
Доля компаний с отрицательными чистыми активами
9.63
%
+17.3%
Доля убыточных компаний
15.6
%
+4.22%
В этой группе ничего не найдено по выбранным фильтрам.
Структура рынка
Доля крупных компаний
32.6
%
-7.74%
Доля средних компаний
19
%
+0.9%
Доля малых компаний
48.5
%
+5.6%
Коэффициент Джини по выручке
77.2
+3.64%
Средний объем активов
2.64
млрд ₽
+12.4%
В этой группе ничего не найдено по выбранным фильтрам.
Инвестиции и инновации
Объем инвестиций в основной капитал
4.52
млрд ₽
+12.1%
Средний объем инвестиций
160.3
млн ₽
+54.8%
Доля инвестиционно-активных предприятий
77.9
%
+2.93%
Объем инвестиций в НИОКР
0
тыс ₽
Доля компаний, ведущих НИОКР
0
%
Объем патентов и нематериальных активов
165.9
млн ₽
Средний объем финансовых активов
660.3
млн ₽
+4.67%
Средняя доля финансовых активов в общем объеме активов
32.3
%
+20.9%
В этой группе ничего не найдено по выбранным фильтрам.
Занятость и доходы
Средняя заработная плата на рынке
0
₽
В этой группе ничего не найдено по выбранным фильтрам.
Ничего не найдено
Попробуйте смягчить фильтры или сбросить их полностью
Оцените бизнес-идею на данном рынке за 10 минут
Анализ опирается на реальные рыночные показатели рынка
Привлекательность идеи
Оценка на реальной статистике действующих компаний отрасли
План на 5 лет
Прогноз выручки и прибыли с разбивкой по годам
Срок окупаемости
Когда вернутся вложения и в какой точке выйдете в плюс
IRR и NPV
Внутренняя доходность и чистая приведённая стоимость проекта
Риски и возможности
Слабые места экономики и зоны роста на конкретном рынке
Точка безубыточности
Минимальный объём выручки чтобы не работать в убыток
чел.
Опишите, кто за что отвечает в команде — в поле «Описание проекта» ниже.
₽
Стоимость ресурсов учитывается в общем размере проекта. Без конкретной цифры в рублях ресурсы войдут в расчёт только частично.
₽/г
Собственные: 100%
Заёмные: 0%
0 / 1000
INRESEARCH не сохраняет данные о ваших проектах
Сравнение рынков
Выберите до трёх рынков и до пяти показателей — фигура на графике перестроится сама.
Загружаем данные…
Значения показателей
Значения скрыты.
Готовые материалы — сразу после оплаты
Чем мы можем помочь?
Каждый продукт строится автоматически на финансовых отчётностях реальных компаний вашего рынка и приходит на почту в течение 15 минут после оплаты.
-
XLSX · 9 листов00▲0ДЕНЕЖНЫЙ ПОТОК НАКОПЛЕННЫМ ИТОГОМТочка безубыточностимесяц 2101224364860
Финансовая модель + риск-анализ
2 990 ₽- Подходит для презентации банкам и инвесторам
- Прогноз обоснован реальными данными участников рынка
- Отраслевые риски и реальная ставка дисконтирования
- Точка безубыточности и запас финансовой прочности
-
DOCX · 60+ стр.
Полноценное исследование рынка
4 990 ₽- 80+ показателей с графиками и описанием
- Собственный индекс деловой активности и прогноз до 2030 года
- Портрет потребителя и основные риски
- Правовое регулирование, льготы и ограничения
-
PDF · 30+ стр.ФИНАНСОВОЕ ЗДОРОВЬЕ ОТРАСЛИТоп по инвест. активности1«МЕЖДУНАРОДНАЯ КО…»2«Фармгрупп»3«ПЛАНЕТА ЗДОРОВЬЯ»
Глубокий анализ конкурентов
1 990 ₽- 50+ показателей и 20+ рейтингов с реальными конкурентами
- Региональный портрет соперничества
- Инвестиции, рентабельность, долговая нагрузка, риск-анализ
- Источник — финансовые отчётности компаний
-
XLSX · 3 листаСДЕЛКИ И СОБЫТИЯ НА РЫНКЕ000Сделка сорвалась переговоры прекращенызакрытые сделки сорвавшиеся концентрация
Сделки M&A на рынке
2 490 ₽- Все сделки рынка за 20 лет: покупатели, продавцы, суммы, статусы
- Уходы иностранцев, смены собственников, реакция ФАС
- Три листа: сделки и события, игроки рынка, сводка
- Итоги считаются живыми формулами — фильтруйте и дополняйте
-
ВСЁ ВМЕСТЕ · −20%
Комбо: конкуренты + исследование + финмодель + сделки M&A
- Все материалы одним письмом: отчёты PDF, датасеты XLSX и дашборды
- 80+ показателей рынка, все конкуренты, финансовая стратегия и история сделок M&A
- Экономите 300 000+ ₽ по текущим ценам на подобные услуги
9 990 ₽12 460 ₽выгода 2 470 ₽ -
БОНУС · К ЛЮБОЙ ПОКУПКЕ
Оценка бизнес-идеи на реальных данных рынка
Двухпроходный AI-анализ на статистике 1 547 632 финансовых отчётностей российских компаний. Вводите параметры проекта — получаете расчёт:
- Вердикт и оценка перспектив /10
- IRR со сравнением со ставкой дисконтирования
- NPV и DCF-анализ на 5 лет
- Срок окупаемости и точка безубыточности
- Прогноз выручки и прибыли по годам
- Конкурентная среда и факторы рентабельности
- Рекомендуемый персонал и направления развития
- Риски и возможности проекта
«Кофейня 120 м² в Казани, инвестиции 8 млн ₽» Реализуемо0/100 ставка диск. 18%0000Прогноз выручки и прибыли · 5 лет ВыручкаПрибыль
Контакты
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
С уважением, команда Inresearch