Рынок фитнес-технологий и носимых устройств (wearables) в 2020 - 2025 гг.

Российский рынок фитнес-технологий и носимых устройств в 2020–2025 годах прошёл фазу бурного роста и вышел к насыщению: по данным «М.Видео-Эльдорадо» и «Марвел-дистрибуции», объём рынка умных часов и фитнес-браслетов в 2024 году составил около 49 млрд рублей при продажах порядка 6 млн устройств, а весь рынок фитнес-технологий с учётом приложений, по экспертным оценкам, приблизился к 55 млрд рублей. В 2025 году сегмент начал зреть и слегка снижаться, до примерно 46,5 млрд рублей и 6,4 млн устройств, что отражало отсутствие прорывных новинок и перенасыщение после активных закупок 2023–2024 годов. Средняя цена устройства выросла примерно до 7,3 тыс. рублей на фоне спроса на гаджеты с расширенными функциями мониторинга здоровья. Аппаратный сегмент оставался импортозависимым: доминировали Apple, Xiaomi, Huawei и Samsung, а также unbranded-устройства, тогда как в сегменте приложений развивались отечественные сервисы FitStars и Gymteam. Развитие искусственного интеллекта и новых форм-факторов, включая умные кольца, поддерживало интерес потребителей. В первом полугодии 2025 года в России было продано около 3,4 млн устройств на сумму порядка 23,5 млрд рублей, при этом на полноценные смарт-часы приходилось около 82 процентов продаж, а на фитнес-трекеры — около 13 процентов; мировой рынок фитнес-приложений в 2023 году оценивался примерно в 16 млрд долларов, а лидером глобального рынка носимых устройств оставалась Apple с долей около 24 процентов. Ключевыми ограничениями к 2025 году оставались импортозависимость по устройствам, перенасыщение рынка и слабая динамика инноваций в базовых сегментах.
Показать больше
Фитнес-технологии и носимые устройства (wearables) Умные часы и фитнес-браслеты Фитнес-приложения и мониторинг здоровья Носимая электроника и трекеры активности

Топ-10 компаний

  1. 1
    Apple
    ИНН
    13,2 млрд руб
  2. 2
    Xiaomi
    ИНН
    9,9 млрд руб
  3. 3
    Huawei
    ИНН
    7,2 млрд руб
  4. 4
    Samsung
    ИНН
    5,5 млрд руб
  5. 5
    Amazfit (Zepp)
    ИНН
    3,3 млрд руб
  6. 6
    Honor
    ИНН
    2,8 млрд руб
  7. 7
    FitStars (фитнес-приложение)
    ИНН
    2,2 млрд руб
  8. 8
    Gymteam (фитнес-приложение)
    ИНН
    1,9 млрд руб
  9. 9
    Сбер (носимые устройства)
    ИНН
    1,7 млрд руб
  10. 10
    Realme
    ИНН
    1,4 млрд руб
ЛИДЕР13,2 млрд руб

Топ-5 регионов

  1. 1
    Г.Москва
    Объём рынка
    18,7 млрд руб
  2. 2
    Г.Санкт-Петербург
    Объём рынка
    7,2 млрд руб
  3. 3
    Московская область
    Объём рынка
    5,0 млрд руб
  4. 4
    2,8 млрд руб
  5. 5
    Краснодарский край
    Объём рынка
    2,2 млрд руб
ЛИДЕР18,7 млрд руб
Оценка
  • AI:
    Положительно
  • Эксперты:
    Нейтрально
  • Объем рынка, млрд руб
    54,0
  • Объем инвестиций, млрд руб
    3,4
  • Среднерыночная рентабельность, %
    9.1%
  • Уровень финансовой нестабильности, %
    49.6%

Смежные рынки

15 000+ рынков России и регионов: 40+ показателей за 6 лет, цены и макроэкономика с ежедневным обновлением
Показатели, топ-10 компаний и регионы откроются по всем 15 000+ рынкам сразу
ИИ-агент

ИИ-агент ответит на вопросы по рынку

На основе реальных данных фирм этого рынка

Показатели рынка

Обновлено 12.08.2026 12:00 · Источники: Росстат (ЕМИСС), Банк России, ФНС
Период

Макроэкономика

Электроника (корзина) (смежный рынок)

мес
18 500
янв. 2025

Курс USD

дн
82.37
↓ −0.28%
12 авг. 2026 Макро

Курс EUR

дн
95.18
↓ −0.11%
12 авг. 2026 Макро

Курс CNY

дн
12.18
↓ −0.59%
12 авг. 2026 Макро

Ключевая ставка

дн
14.0 %
12 авг. 2026 Макро

Ключевые показатели рынка

Объем рынка

год
54 млрд ₽
-1.82%

Количество фирм

год
620
+21.6%

Уровень финансовой нестабильности (Индекс Ниши)

год
49.6 %
+1.33%

Финансовый успех

Совокупная чистая прибыль

год
4.91 млрд ₽
-33.2%

Средняя чистая прибыль

год
7.91 млн ₽
-45.1%

Рентабельность рынка

год
9.1 %
-31.9%

Рентабельность активов

год
-45 %

Рентабельность капитала

год
80 %

Средняя себестоимость

год
68.6 млн ₽
-6.23%

Средняя доля себестоимости в выручке

год
78.7 %
+16.1%

Уровень налоговой нагрузки

год
12.5 %
+38.9%

Финансовая устойчивость

Debt/EBITDA

год
604.4 %
+10.8%

Debt/Equity

год
118.1 %
+9.59%

Доля операционной прибыли, которая уходит на уплату процентных платежей

год
64.9 %
+3.61%

Коэффициент текущей ликвидности

год
137
+5.95%

Коэффициент быстрой ликвидности

год
113.2
+8.84%

Среднее отношение собственных средств к заемным

год
22.7
+6.77%

Среднее отношение оборотных активов к внеоборотным

год
38 057.3
+3.41%

Средний срок оборачиваемости активов

год
520.6
+15.3%

Средний объём заёмных ресурсов

год
273.3 млн ₽
+0.9%

Средний уровень закредитованности долгосрочными кредитами

год
159.5 млн ₽
+3.35%

Средний уровень закредитованности краткосрочными кредитами

год
185.1 млн ₽
-18.6%

Доля компаний с отрицательными чистыми активами

год
17.8 %
+15.1%

Доля убыточных компаний

год
24.4 %
+3.74%

Структура рынка

Доля крупных компаний

год
1.6 %
+11.9%

Доля средних компаний

год
2.4 %
-9.43%

Доля малых компаний

год
96.1 %
+0.19%

Коэффициент Джини по выручке

год
99.9
+7.14%

Средний объем активов

год
136.9 млн ₽
-13%

Инвестиции и инновации

Объем инвестиций в основной капитал

год
3.41 млрд ₽
-10.8%

Средний объем инвестиций

год
21.1 млн ₽
-7.63%

Доля инвестиционно-активных предприятий

год
52.3 %
+3.5%

Объем инвестиций в НИОКР

год
174.7 млн ₽
+2.46%

Доля компаний, ведущих НИОКР

год
1.1 %
+5.77%

Объем патентов и нематериальных активов

год
2.7 млн ₽
-6.83%

Средний объем финансовых активов

год
67.4 млн ₽
-6.63%

Средняя доля финансовых активов в общем объеме активов

год
33.3 %
+10.6%

Занятость и доходы

Средняя заработная плата на рынке

год
129 092
+9.6%

Оцените бизнес-идею на данном рынке за 10 минут

Анализ опирается на реальные рыночные показатели рынка

Привлекательность идеи
Оценка на реальной статистике действующих компаний отрасли
План на 5 лет
Прогноз выручки и прибыли с разбивкой по годам
Срок окупаемости
Когда вернутся вложения и в какой точке выйдете в плюс
IRR и NPV
Внутренняя доходность и чистая приведённая стоимость проекта
Риски и возможности
Слабые места экономики и зоны роста на конкретном рынке
Точка безубыточности
Минимальный объём выручки чтобы не работать в убыток
чел.
Опишите, кто за что отвечает в команде — в поле «Описание проекта» ниже.
Стоимость ресурсов учитывается в общем размере проекта. Без конкретной цифры в рублях ресурсы войдут в расчёт только частично.
₽/г
Собственные: 100% Заёмные: 0%
0 / 1000
INRESEARCH не сохраняет данные о ваших проектах

Сравнение рынков

Выберите до трёх рынков и до пяти показателей — фигура на графике перестроится сама.

Загружаем данные…

Значения показателей

Значения скрыты.
Готовые материалы — сразу после оплаты

Чем мы можем помочь?

Каждый продукт строится автоматически на финансовых отчётностях реальных компаний вашего рынка и приходит на почту в течение 15 минут после оплаты.

  • XLSX · 9 листов
    0
    0
    0
    ДЕНЕЖНЫЙ ПОТОК НАКОПЛЕННЫМ ИТОГОМ
    Точка безубыточностимесяц 21
    01224364860

    Финансовая модель + риск-анализ

    2 990 ₽
    • Подходит для презентации банкам и инвесторам
    • Прогноз обоснован реальными данными участников рынка
    • Отраслевые риски и реальная ставка дисконтирования
    • Точка безубыточности и запас финансовой прочности
    Пример модели
    На почте в течение 5 минут после оплаты
  • DOCX · 60+ стр.

    Полноценное исследование рынка

    4 990 ₽
    • 80+ показателей с графиками и описанием
    • Собственный индекс деловой активности и прогноз до 2030 года
    • Портрет потребителя и основные риски
    • Правовое регулирование, льготы и ограничения
    Пример отчёта
    На почте в течение 5 минут после оплаты
  • PDF · 30+ стр.
    ФИНАНСОВОЕ ЗДОРОВЬЕ ОТРАСЛИ
    Топ по инвест. активности
    1«МЕЖДУНАРОДНАЯ КО…»
    2«Фармгрупп»
    3«ПЛАНЕТА ЗДОРОВЬЯ»

    Глубокий анализ конкурентов

    1 990 ₽
    • 50+ показателей и 20+ рейтингов с реальными конкурентами
    • Региональный портрет соперничества
    • Инвестиции, рентабельность, долговая нагрузка, риск-анализ
    • Источник — финансовые отчётности компаний
    Пример PDF
    На почте в течение 5 минут после оплаты
  • XLSX · 3 листа
    СДЕЛКИ И СОБЫТИЯ НА РЫНКЕ
    0
    0
    0
    Сделка сорвалась переговоры прекращены
    закрытые сделки сорвавшиеся концентрация

    Сделки M&A на рынке

    2 490 ₽
    • Все сделки рынка за 20 лет: покупатели, продавцы, суммы, статусы
    • Уходы иностранцев, смены собственников, реакция ФАС
    • Три листа: сделки и события, игроки рынка, сводка
    • Итоги считаются живыми формулами — фильтруйте и дополняйте
    Пример датасета
    На почте в течение 15 минут после оплаты
  • ВСЁ ВМЕСТЕ · −20%

    Комбо: конкуренты + исследование + финмодель + сделки M&A

    • Все материалы одним письмом: отчёты PDF, датасеты XLSX и дашборды
    • 80+ показателей рынка, все конкуренты, финансовая стратегия и история сделок M&A
    • Экономите 300 000+ ₽ по текущим ценам на подобные услуги
    9 990 ₽12 460 ₽
    выгода 2 470 ₽
  • БОНУС · К ЛЮБОЙ ПОКУПКЕ

    Оценка бизнес-идеи на реальных данных рынка

    Двухпроходный AI-анализ на статистике 1 547 632 финансовых отчётностей российских компаний. Вводите параметры проекта — получаете расчёт:

    • Вердикт и оценка перспектив /10
    • IRR со сравнением со ставкой дисконтирования
    • NPV и DCF-анализ на 5 лет
    • Срок окупаемости и точка безубыточности
    • Прогноз выручки и прибыли по годам
    • Конкурентная среда и факторы рентабельности
    • Рекомендуемый персонал и направления развития
    • Риски и возможности проекта
    «Кофейня 120 м² в Казани, инвестиции 8 млн ₽» Реализуемо
    0/10
    0
    ставка диск. 18%
    0
    0
    0
    0
    Прогноз выручки и прибыли · 5 лет ВыручкаПрибыль
    Г1
    Г2
    Г3
    Г4
    Г5

Контакты

Ваше имя
Необходимо заполнить
Фамилия
Почтовый адрес
Некорректно заполнено
Необходимо заполнить
Телефон
Некорректно заполнено
Необходимо заполнить
Предмет исследования
Контакты

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

С уважением, команда Inresearch